BH Telecom izdvaja 230.000 KM za reklamu na koncertima Dine Merlina
BH Telecom će izdvojiti 230.000 KM za reklamno-promotivne usluge tokom tri koncerta Dine Merlina koji će biti održani na stadionu “Asim Ferhatović Hase” u Sarajevu. Odluku Uprave kompanije odobrila je Vlada Federacije Bosne i Hercegovine.
U odluci Vlade FBiH navodi se da je data saglasnost na odluku Uprave BH Telecoma o odobravanju sredstava za nabavku reklamno-promotivnih usluga od firme Kraljica d.o.o., u vezi s koncertima Dine Merlina planiranim za 2026. godinu.
“Za realizaciju ove Odluke zadužuju se Federalno ministarstvo prometa i komunikacija i organi upravljanja BH Telecom d.d. Sarajevo”, navedeno je u odluci koju je potpisao premijer Federacije BiH Nermin Nikšić.
Kompanija Kraljica d.o.o. nalazi se u vlasništvu Asima Kraljića, menadžera Dine Merlina.
Milionska izdvajanja za marketing i sponzorstva
BH Telecom je tokom 2025. godine za troškove reklame izdvojio 6,36 miliona KM, dok je dodatnih 3,1 milion KM usmjereno kroz sponzorstva, donacije i druge projekte koje kompanija označava kao društveno odgovorne aktivnosti.
Prema finansijskim izvještajima, troškovi oglašavanja iznosili su 6,362 miliona KM, što je oko 811.000 KM manje nego godinu ranije, kada je za tu namjenu bilo izdvojeno 7,173 miliona KM.
Pored marketinških troškova, BH Telecom je u 2025. godini izdvojio 317.000 KM za reprezentaciju, dok su ostali nematerijalni troškovi iznosili 2,585 miliona KM. Ukupni ostali poslovni rashodi kompanije dostigli su 83,3 miliona KM.
Iz BH Telecoma navode da su tokom prošle godine podržali više od 650 projekata iz oblasti sporta, kulture i nauke, za šta je ukupno izdvojeno 3,1 milion KM.
Među značajnijim projektima koje kompanija podržava navode se sponzorstvo Košarkaškog kluba Bosna BH Telecom, Sarajevo Film Festival, Narodno pozorište Sarajevo, Kamerni teatar 55, kao i fudbalski klubovi Sarajevo, Željezničar, Velež i Sloboda.
Javnost nema potpuni uvid u raspodjelu sredstava
Iako BH Telecom objavljuje zbirne podatke o izdvajanjima za marketing i sponzorstva, javnosti nisu dostupni detalji o pojedinačnim ugovorima i iznosima koje su dobili određeni korisnici.
Nije poznato koliko je sredstava izdvojeno, naprimjer, za Sarajevo Film Festival u okviru višegodišnje saradnje, koliko za sportske klubove, kulturne institucije ili druge projekte.
Također, nema javno dostupnih informacija o tome kojim marketinškim agencijama, produkcijskim kućama i medijima je isplaćeno više od šest miliona KM za reklamne usluge.
Takav način izvještavanja zadovoljava osnovne računovodstvene standarde, ali otvara pitanja transparentnosti, posebno imajući u vidu da je BH Telecom javno preduzeće čiji je većinski vlasnik Federacija BiH.
Bez objave detaljnih ugovora i korisnika sredstava, građani nemaju mogućnost potpunog uvida u to prema kojim kriterijima se dodjeljuju marketinški i sponzorski poslovi te da li su sredstva utrošena na najefikasniji način.
Bez detalja o kupovini Telemacha
U godišnjem izvještaju BH Telecoma posebnu pažnju privlači i dio koji se odnosi na potencijalnu kupovinu Telemacha.
Kompanija navodi da je proces akvizicije u završnoj fazi i da su pribavljene potrebne regulatorne saglasnosti, ali nisu objavljeni detalji o vrijednosti transakcije, načinu finansiranja niti dugoročnim efektima koje bi kupovina mogla imati na poslovanje.
Upravo zbog toga, javnost i dalje nema potpune informacije o jednoj od najvažnijih poslovnih odluka koja bi mogla značajno uticati na budući pravac razvoja BH Telecoma.
